借Faker和Tyler1的合作，谈谈主播自营赛事的发展前景

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主播自营赛事看起来是个稀罕词，但是这种内容在行业内并不罕见，当一些主播借着仅仅200块钱的奖金就能组建起“全明星”级别的赛事阵容时，这个选题就有了极高的讨论价值。Fie中国电竞网

上周末，韩国知名电竞组织T1签约了一位主播，来自海外直播平台Twitch的英雄联盟一哥Tyler1，这笔合作的促成者是双方共同的赞助商耐克。其实早在去年，T1就有了和Tyler1合作的想法，他们当时就想让自家的头牌明星Faker与Tyler1共同进行一些直播活动，虽然由于种种原因，当时这件事儿并没有谈成，但是Faker和Tyler1却借着去年的机会相结识了。Fie中国电竞网

随着这一次双方牵手成功，Tyler1将以内容创建合作伙伴的身份与T1展开一系列的内容合作，而Faker和Tyler1的合作也即将提上日程。T1签约Tyler1有两个目的，一方面，Faker目前职业生涯尚未结束，并不利于进行过多的直播与品牌宣传活动；另一方面，Faker虽然在全球拥有极高的知名度，但是在直播方面还并没有充分发挥出自己的品牌优势，Tyler1的加入不但能够帮助Faker分担大部分海外宣传的重担，同时也能够在Faker退役之后与之进行强强联合，这两个大人物有可能在未来打造出一个更加出色的直播品牌。Fie中国电竞网

背景信息交代完了，文章就该进入正题了，这一次我们将焦点从T1和Faker身上移开，放到这件事的另一个主人公Tyler1身上，在他身上挖掘一些值得探讨的东西。上文所提到的，T1签下Tyler1有两个目的，但是如果往更深层次挖掘，我们还能找到一些别的原因。Fie中国电竞网

虽然Tyler1在国内并不出名，有的人甚至没有听过这号人物，但是把他放到海外电竞直播行业中，Tyler1的知名度就相当于国内的PDD，在Twitch上拥有超过340万粉丝。与后者不同的是，Tyler1在直播业务上还要钻得更深，因为他本人拥有Twitch平台甚至是北美地区最大的主播自营赛事品牌--Tyler1 冠军赛（TCS），这一赛事目前拥有5万美元左右的奖金。Fie中国电竞网

随着多年的运营，Tyler1 的个人线上赛事在业内已经具有相当高的知名度，而赛事性质也从起初的水友赛逐渐发展到了吸引不少职业选手参加。T1对Tyler1 的青睐可能有一部分原因是相中了他的个人赛事，毕竟这一赛事现在的影响力和流量相当庞大，这对T1如今的出海发展有着不小的利好。Fie中国电竞网

说到Tyler1 的个人赛事，其实这种主播自营赛事的模式在国内也有十分出色的案例。国内dota2直播第一天团OB战队已经将自营赛事办的有模有样了，而由于这一赛事的发起者是前职业选手Longdd，国内观众与粉丝也将这一赛事称为“巨龙Major”。经过几年的发展，这一节目的参与选手阵容越来越庞大，其中不乏大量的顶尖职业选手，巨龙Major也成了OB粉丝与DOTA2观众们最喜爱的“民间”节目之一。Fie中国电竞网

而值得注意的是，巨龙Major严格意义上并没有实质性的奖励内容，最多就是两架礼物飞机（200元），但是仍然能吸引不少职业选手前来，许多时候，巨龙Major所吸引的观众人数比一些官方次级赛事还要多，这种现象就很有意思了。Fie中国电竞网

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主播自营赛事有发展前景吗？Fie中国电竞网

从巨龙Major和Tyler1 冠军赛的发展现状来看，这个问题的答案已经十分明显了，这种赛事不但有发展前景，而且在可持续性上还要远超“官办”赛事。Fie中国电竞网

像巨龙Major这样的主播自营赛事几乎是零成本办赛，上文提到的，巨龙Major每一轮竞赛的奖金可能只有200块钱，还不算平台礼物分成的钱，这笔钱对办赛主播来说完全是九牛一毛。就算是对于独自提供5万美元的Tyler1，这笔钱相比他庞大的直播、赞助收入也微不足道。Fie中国电竞网

抛出奖金成本，这些比赛还不需要人工成本。巨龙Major和Tyler1冠军赛的解说完全由这些比赛的发起者担任，他们即是解说，也是裁判。有人也许会问，这些主播难道不算人工成本吗？当然不算，这些主播的职业工作就是直播相关游戏内容与解说比赛，解说自己办的比赛相反还有更加轻松一下。而这些民间赛事中的顶级职业选手们也完全是由主办者邀请过来，有的职业选手甚至主动提出参加意愿。这样看起来，这些主播自营比赛，成本已经完全可以忽略不计了。Fie中国电竞网

既然这样，为何几百块钱的奖励对职业选手们有奇高的吸引力？这个问题也不难解答，这些头部主播举办这些娱乐性很强的赛事，其实是一个三方共赢的过程，这一块，我们先说说其中能够获益的两方。首先是对举办者来说，不管是水友赛还是发展到最后已经成为“民办”全明星赛事，都比一个主播单排要更有节目效果。另外随着这些赛事后期吸引了不少职业选手前来，这些选手的粉丝自然也被吸引到了直播间当中，这就意味着这些主播办赛不但成本极低，而且所带来的流量还非常显著。Fie中国电竞网

而对参赛的职业选手们来说，他们也并非是冲着微薄的奖励来的。还是以巨龙Major为例，不少职业选手虽然知名度不小，但是这些赛事流量很难支撑他们在直播行业中达到头部主播行列。因此，不少职业选手都在借助头部主播所办的自营赛事来赚取直播流量与更高的知名度，而且这部分流量还可以反哺他们的职业，提升自身在职业赛事当中的知名度。Fie中国电竞网

不难发现，主播自营赛事能够越办越好，乃至于已经开始吸引一些资本的关注，其中原因便是这些赛事所聚集的各方流量，而流量的聚集也为这一内容形式带来继续向上发展的可能。Fie中国电竞网

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主播自营赛事为行业带来的启发Fie中国电竞网

上文提到了，主播自营赛事其实是一个三方共赢的过程，其中第三方获益者就是直播平台。像巨龙Major这样的比赛，由于主播、职业选手的扎堆，不但为直播平台带来了一些职业赛事的观众流量，同时也促进了平台中观众流量的流通，随着明星们的扎堆，这些赛事会极大地吸引相关项目的观众流量，而在赛事举办过程中，这些流量又会向各个解说、参赛的主播、职业选手身上转移，在这一过程中，单一流量的价值会被最大程度的挖掘，观众们更加丰富的关注列表也在无形之中提升了他们对平台的粘性。Fie中国电竞网

而且这种内容对直播平台的利好还不止于此。几天之前，斗鱼在DOTA2板块举行了全明星赛，其中出现了一个细节，斗鱼举办的这一活动出现了虎牙DOTA2头部主播的参与，这或许是斗鱼虎牙确定合并议程之后，双方展开的第一次资源联动。而这场全明星赛的赛制很有意思，其选手BP环节与巨龙Major几乎完全相同，很明显，直播平台在举行自营活动时也在参考成功的主播自营赛事案例。Fie中国电竞网

从这一方面来看，其实主播自营赛事这种内容其实还有更多的深挖空间。直播平台完全可以鼓励其他分区的头部主播进行效仿，以此来展开自己的自营赛事，惠及举办、参赛、直播平台三方。与此同时，随着这些主播自营赛事逐渐支棱起来，那么平台也可以适当借助这些“民办”赛事，推出规格更高的官方活动。更重要的是，目前直播平台们都在发力PUGC内容，而主播自营赛事显然是一个很好的“素材库”。Fie中国电竞网

从整个行业的角度去看，其实主播自营赛事能够带来的利好还有很多，比如娱乐性更强的节目内容还养活了一批UCG内容生产者，以这些全明星活动为依托，相关内容的传播渠道也在逐渐丰富。这个看起来并不起眼的“民办”比赛，实则对全产业链都带来了一些影响，在行业未来的发展过程中，这种方式也许有大力推广的价值。Fie中国电竞网

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