新兴市场崛起、移动电竞发展成熟，电竞出海时机已到？

近段时间，两则电竞消息成为了国内玩家议论的焦点，其一是春季赛一场未赢的V5战队，凭借不懈努力和夏季赛的强势操作，上演了一出“下克上”，终结了夏季赛领头羊TES的8连胜。其二则是主持人段余霜和解说管泽元电竞情侣分手的事件，而较比前者，很多玩家更喜欢对后者“指指点点”。6mi中国电竞网

对于电竞圈内的花边新闻，近些年越来越多的成为玩家的谈资和争论的焦点，尤其是围绕选手之间的情爱、撕逼、甚至与其他游戏主播之间的恩怨纠葛等内容，其展现形式正在向娱乐圈靠拢。此种现象，或许是电竞观众数量慢慢庞大，用户种类向多元化靠拢产生的必然结果。产业下游组成部分的丰富，也相对反映了沿用现代电竞生态体系的中国电竞产业化的完善程度。6mi中国电竞网

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产业化完善的背景下，2020年有一件事似乎被赋予了别样的意义，那便是预计在中国举办的世界级电竞赛事——英雄联盟S10系列总决赛（以下简称S10）。6mi中国电竞网

拳头公司想要向电竞领域深入布局的想法在近两年展现的尤为明显，为此他们进行了诸多努力，如充实S系列赛将全世界划分出多个赛区，合理分配赛区名额，为电竞发展弱势地区提供助力等。6mi中国电竞网

而拳头公司的FPS新游《Valorant》也大有向电竞领域发展趋势。首先，在诸多营销的加持下，该作成为了一款现象级的FPS产品，封测首日就创造了170万同时在线观众、3400万单日观看时长，刷新了国外直播平台twitch近十年来的记录。其次，很多世界级电竞俱乐部纷纷宣布成立《Valorant》战队，如北美电竞俱乐部FaZe Clan早在今年3月就已召集选手组建战队，而NiP、T1、C9知名海外俱乐部也群起响应，国内方面FPX、RNG等也都相继展开筹划。6mi中国电竞网

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另外，《Valorant》吸引到了众多职业电竞选手的关注，尤其是里面有很多从其他FPS赛事转来的“老油条”。其中不乏OWL2019赛季MVP获得者Sinatraa，他选择加入Sentinels战队，并携手ShahZaM（前《CS:GO》选手）、Zombs（前《APEX》选手）共同开启自己新的职业生涯，而在老俱乐部换项目征战的选手也大有人在，像C9的TenZ就是其一。6mi中国电竞网

《Valorant》作为一款被开发方暴露了要向电竞领域发展的游戏，势必会吸引到各大俱乐部的目光，而他们之所以对拳头公司报以信心，主要原因还是看到了拳头公司围绕英雄联盟赛事取得的成绩。因此，S10能否顺利举行，一定程度上承载着拳头公司电竞战略第一阶段的成功与否。6mi中国电竞网

之于国内，S10也有着别样的意义。2020年2月26日，上海市人民政府新闻办公室举办上海市新冠肺炎疫情防控系列新闻发布会，就关于上海市对于电竞产业扶持措施的问题进行了解释，其中明确表示“全力办好英雄联盟全球总决赛S10等重大赛事。并正在积极部署新一轮的国际头部赛事落沪，为更多优秀电竞企业集聚上海持续创造良好的营商环境。”6mi中国电竞网

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即便是受到疫情影响，国内如北京、上海等城市也没有放松对电竞产业的布局，此举保证了电竞产业在疫情期间的正常发展。而S10能否顺利举办，对于最先向全面产业化过度，围绕现代电竞生态体系的LPL来说至关重要，这也是对国内头部电竞赛事产业化发展的一次大考。6mi中国电竞网

不过平心而论，当前形势想要举办如S10这般首屈一指的世界级电竞赛事并非易事，此前S10曾计划在国内6个城市共同举办，但近期有消息透露，拳头公司正在商谈以单一城市，集中比赛的形式去举办2020世界赛。就当前拳头公司拟定的方案可知：“S10将会在入围赛开赛前几周，官方将会带领全部24支参赛战队进入S10举办地中国上海，所有战队的选手和相关随行人员将会在同一暂住点统一隔离，待隔离器结束后，将统一集中在上海一场馆进行比赛。此外，原定于美国举办的S11或许还会在中国举行，而S12将顺延给美国。6mi中国电竞网

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总的来说，疫情到来之后，作为主要内容在线上开展的电竞产业既有困境，又有机会。2020年2月，Newzoo发布了围绕全球电竞市场发展预估的《2020全球电竞市场报告》，其中，在2020年，全球电竞行业收入将达到11亿美元，年同比增长率达15.7%，而全球市场中，中国市场将以3.85亿美元，以35.0%的比重在市场中占据最大份额，远超紧随其后的2.53亿美元的北美市场和2.01亿美元的西欧市场。6mi中国电竞网

此前笔者曾多次撰文分析中国电竞的产业化发展，能够取得如此辉煌的原因，在于中国头部电竞赛事很早以前就已开始采用「特许经营权制+主客场制」双轨并行的改革政策，这也是现代电竞生态体系完善后的主要框架，即取消升降机制度，将联赛席位永久绑定，使电竞俱乐部投资不动产化，其目的在于较少投资方的后顾之忧，增大俱乐部投资力度和专业化运营能力，将联赛中游（俱乐部、联赛组织组成机构）快速向产业化过度，而这一政策已经成为当下电竞产业最重要的改革方向。而主客场制度将电竞产业与地方经济挂钩，进一步激活当地旅游项目的发展，带动地区资本与地方产业的联系，此举也为电竞产业收入提供了多元化的增长空间。6mi中国电竞网

倘若以传统体育为师，产业营收中大比重被商业赞助占据是必然结果，电竞产业的发展也存在这样的趋势，《2020全球电竞市场报告》曾提及，2020年产生的11亿美元的电竞收入中，有57.9%（6.37亿美元）将来自赞助，此占比未来还将进一步增长。6mi中国电竞网

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《2020全球电竞市场报告》还提到了另一项内容，笔者认为在疫情尚未完全解决的当下，该内容对中国电竞的发展的意义要大于已经趋近完善的产业化发展。6mi中国电竞网

Newzoo看到了一个来势汹汹的趋势——新兴市场的崛起。纵观2016年—2019年的电竞市场报告，中国、北美和西欧始终是作为三个领先市场存在，韩国市场碍于一系列政策和地域方面的限制份额相对较小，这与现在别无二致，但早年间除以上成熟市场之外，其他地区市场发展极为落后，致使电竞产业呈现出堪称畸形的马太效应。6mi中国电竞网

就目前电竞产业的发展，全球化是必经的一步路，很多电竞赛事也在通过布局去拉动落后地区电竞产业的发展，如《2020全球电竞市场报告》中提及，新兴电竞市场呈现出了最高的复合年增长率（2018-2023年），东南亚（复合年增长率24.0%）、日本（复合年增长率20.4%）和南美（复合年增长率17.9%）等地区与更成熟、更发达的电竞市场之间的差距正在进一步缩小。拉丁美洲、中东、非洲和东南亚等新兴市场的观众数量在不断增加，对电竞的认知程度也在不断提高。6mi中国电竞网

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认知程度的提高所解决的就是电竞产业如何向目标市场下沉的问题，此问题对于电竞产业能否在当地稳定发展至关重要。此前，拳头公司曾经发布了《Valorant社区比赛竞赛指南》，其中要求对于市场的布局要分三档展开，其一是小型赛事，由玩家、网吧、玩家社区组织方主办，奖池不超过10000美元现金或12000美元价值的奖品；其二是中型赛事：中等公司品牌、电竞俱乐部、KOL办，奖池不超过50000美元；其三是顶级赛事：由国际知名第三方赛事机构ESL、DreamHack、OGN主办，属于官方的半职业赛事，也会是全球电竞生态系统的一部分。而小型赛事往往是组建赛事基础人员构成的关键项，尤其是《Valorant》这样刚问世就已着手布局电竞赛事的产品，更需要相当的用户认知去迎合向下沉市场的渗透，当民众的参与度提高，才能够带动投资者的热情。6mi中国电竞网

认知的提升为中国电竞产业出海提供了良机，与其他老牌市场不同，电竞产业新兴市场能够在近些年快速崛起一定程度上乘了移动电竞的东风。有相关媒体表示：“此前受限于科技发达程度&PC数量&网络覆盖（如非洲、南美、东南亚等），或是受制于地方法规&文化（如日本等）等原因，上述地区市场在端游主导的电竞产业中出现了硬件性失位，但在新一轮的移动互联网时代逐渐普及后，移动电竞内容的崛起赋予了新兴市场以机会”。而中国的移动电竞产业位列世界前沿，国内成功的移动电竞赛事如KPL、PEL均在海外有着较好的收视。6mi中国电竞网

据《2020全球电竞市场报告》中海外游戏直播平台（Twitch、YouTube和Mixer）在2019年的项目观看时长统计数据显示，《AoV》（王者荣耀海外版）排在第7位，《PUBG Mobile》排在第8位（甚至超过同名端游），《Garena Free Fire》排在第14位，部分移动端电竞项目已经拥有能够和传统电竞项目掰手腕的能力，这对于国内电竞产业出海是极好的机会。6mi中国电竞网

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当然，市场环境也是电竞出海要考虑的重要内容。值得注意的是，当下新兴电竞市场大多数处在人口相对密集或是人口出生率高于世界平均水平的国家，如日本、印度、东南亚地区国家，庞大的人口基数和快速增长的电竞热度将会为电竞产业的发展提供相应的人口红利。6mi中国电竞网

虽然新兴市场具备产业成熟、游戏产品影响范围广、人民认知度强等多重契合海外成熟电竞产业的进驻的优势，但电竞出海仍是一桩难事。曾有业内人士表示，电竞产业要具备一定的文化内涵，在追求游戏产业经济利益的同时，融入多元化的文化元素，将会产生更大的文化传播效应。这其实是从成熟经验出发的一项举措，具体应如何施行，还要从实际情况入手，至于效果，或许只有实践方能看清。6mi中国电竞网